露营、冲浪、滑雪、潜水等户外运动的潮涌，不仅为大品牌带来了增量与突破，也为新品牌提供了更多被看到的机会，造就了如今户外消费大爆炸的局面。

　　户外的火，已经烧了三年。时间和市场都在证明，它不是一场潮流跟风的游戏，而是已经沉淀为当代人的生活方式，写进日常休闲的基因里。

　　近日，天猫新生活研究所联合发布《2023年天猫户外六大新百亿市场报告》显示，2021~2023年，淘宝天猫“户外”搜索量同比增长659%。2022年，露营市场在天猫率先突破百亿大关，随后户外开启狂飙之路，包括露营在内，衍生出了户外鞋服、钓鱼、新兴运动、儿童户外、骑行相关这六大新百亿市场。2023年，在露营保持比较高增速的同时，大户外整体成交规模达到千亿，是露营的8.5倍。

　　新市场涌动下，新锐品牌、新产品成群而出。过去一年，淘宝天猫运动户外有18个品牌规模过亿，有78个品牌超双位数增长，并且规模都超过5000万以上。那么，这种转化是如何形成的？未来还有哪些发展趋势？

　　当更多人的周末生活从瘫在沙发上，变成躺在帐篷里，人们向往的露营生活也从打卡拍照的精致出行，变成了说走就走的轻量游玩。

　　当人们抱着这样的想法走出家门，野餐烧烤用品、户外休闲家具、防潮垫、天幕等提升体验感和舒适度的实用好物被人们带回家。过去一年，天猫天幕成交额同比增长150%，营地车成交额同比增长110%。

　　户外装备越买越多的年轻人，也在从业余到专业的提升中，体验到了城市里撒野的乐趣。

　　当户外的风从野外吹到城市，年轻人往往“身在工位心在山”，即使不能出去野，也愿意把户外穿在身上，由此衍生出的“山系”穿搭也席卷各大城市的CBD格子间，在天猫成为新晋百亿市场。

　　户外风潮之下，人们较以往更加看重服饰的功能性。防震吸汗的功能内衣裤、轻薄透气的防晒衣、防风保暖的软壳衣裤在天猫获得增长。北面的防水透气面料DRYVENT、被誉为“世纪之布”的Gore-Tex成为户外服装销售额最高的科技面料。

　　与传统的户外穿搭讲究结实耐用不同，山系服装还在户外内核之外注入了潮流元素，用宽松的设计、低饱和度的色彩，表达一种松弛自然的生活态度，在城市里穿着也毫不违和。

　　随着户外审美的形成，冲锋衣摆脱了土丑的印象，渔夫帽、大黄靴、功能马甲等户外元素成为潮人单品，骆驼、北面、始祖鸟、加拿大鹅等户外品牌成为都市潮人的心头好。

　　不满足于在城市里寻找野趣，一部分人选择来到真正的户外，在大山里感受返璞归真的愉悦。于是，慢慢的变多的都市人利用周末短途出行，在越野徒步、溯溪钓鱼中体验慢生活的悠闲自在。

　　都市青年想当个野人的愿望，也催生了更多带来野趣体验的户外装备出现。过去一年半，登山杖在天猫的销售额翻了十几倍，在形形的钓竿中，台钓竿、溪流竿的销售额增长最快。

　　而为了“野”得放心，功能性装备也成为人类新的刚需。在天猫，户外功能手表的销量领先，在手机没信号的地方也能精准导航，提示海拔高度、徒步时长、自身身体状态的科技装备，给户外爱好者提供了强大支持。

　　冲浪、滑雪、潜水等硬核运动正在进入普通人的世界。穿梭在家和办公室之间的上班族，对两点一线的生活感到厌烦，他们期待生活里出现一些挑战，所以在户外活动中试探自我的极限、释放积压已久的烦闷。

　　于是，慢慢的变多的人在雪场飞驰、在海滩冲浪，或是攀登在岩壁之上，来一次勇敢者的冒险。以前只有专业技术人员才能掌握的户外运动，如今零门槛也能快乐参与，新手们绑着防摔垫体验滑雪、趴在冲浪板上划水起乘，寻求入门级的体验装备和保姆级教练的指导。

　　更有高阶玩家为自己配置全套且专业的装备，深入学习冲浪、滑雪、攀岩等户外技能，用潜水证、跳伞技能证等证书，证明什么叫技多不压身。

　　与城市户外运动相关的各种类型的产品都在天猫获得快速地增长。轮滑运动中，极限飞盘、暴走鞋、滑板、活力板销售额同比增速最快。摩托车市场达到上百亿，赛车裤、风镜、头盔耳机等产品高速增长。

　　为了在亲近自然中增进家人感情，让宝宝感受泥巴的温度，宠物打滚儿释放天性，人们拖家带狗走向户外。

　　为了轻松带娃，不少年轻父母将这部分工作交给户外装备，如随时检测哭闹情况的宝宝监控，防止在运动中受伤的儿童护膝、护目镜等。从天猫销售额来看，宝宝监控/陪护机器人在过去一年多时间里，几乎从无到有发展起来。

　　全方位的儿童户外用品也让亲子出游更简单，舒适的婴儿野餐椅解放家长双手、便携泡奶杯解决宝宝喝奶问题，在户外带孩子成为一件没那么难的事。在天猫，儿童户外市场已形成百亿规模，儿童滑滑板、儿童头盔、儿童自行车获得较高增速，酷骑、永久、凤凰等童车品牌被家长们买回家。

　　除此之外，践行“一家人就要整整齐齐”的年轻家长也把萌宠带到了户外。为了舒适遛宠，人们贴身携带狗狗水壶、折叠碗等实用装备，为了精致出游，宠物主人也准备了精致可爱的宠物帐篷等用品。