“现在我出门有必要得戴墨镜、遮阳帽、穿防晒服，或许戴上冰袖，缺一不行。短裤短裙也不会穿了，腿有必要盖严实，我可不想身上呈现俩色号。”在北京骑车通勤的小钰(化名)说，现在物理防晒已成了她出门必备，大街上把自己“包成粽子”的人也举目皆是。

　　炽热高温之下，“硬核防晒”商场潜力巨大，而防晒赛道中也涌现出更多头部服装品牌的身影，“黑科技”满满。

　　北京的杨先生不久前花400多元购买了一件防晒衣，在他看来，物理防晒现在成了不行代替的刚需。“我之前被晒伤过，最近眼看更晒了，涂防晒霜感觉不行，所以我之前买运动装的时分，也买了一件防晒衣。尽管穿上比较闷，可是我更怕晒。”

　　跟着高温来袭，物理防晒正在被越来越多的顾客重视。在交际渠道上，关键词“防晒衣”的笔记数有192万篇，已超越“防晒霜”的133万篇，不少时髦博主也推出了防晒衣穿搭引荐，甚至有网友用黑色防晒衣、口罩、墨镜等把自己裹成了“粽子”。“感觉自己走在街上像个‘蒙面悍匪’。”有网友戏弄道。

　　本年春夏，天猫渠道上的物理防晒配备新品规划是上一年两倍，入局防晒品类的品牌也是上一年的1.5倍。618期间，服饰类防晒新品成交同比添加180%，单一顾客购买的防晒服饰的件数也是曩昔的2到3倍。

　　怕被晒黑的不只是女人顾客。什么值得买数据显现，618大促期间，渠道GMV前10的防晒衣中有6款为男款或男女同款。

　　艾媒咨询数据显现，在2022年我国白领集体购买防晒衣可承受价格中，30.4%顾客会挑选100-149.9元，占比最大，其次为60-99.9元和150-199.9元。

　　小钰说，她在购买防晒衣时比较重视轻浮感，也便是穿上后是否会炽热，其次是颜值。“如果在线上购物时，遇到不认识的、过于廉价的防晒衣品牌，我会置疑料子是否会不舒畅，或许太厚。不过太贵的我也觉得不值，100-300元之间的我能够承受。”

　　物理防晒如此吃香，使得不少主打野外运动和时髦的服装品牌纷繁进场，推出不同“黑科技”加持的防晒衣，部分产品价格超越千元。

　　例如，以羽绒服为主打产品的波司登也推出了多款防晒衣。从电商旗舰店来看，波司登的成人防晒衣价格从199元至1019元不等。最贵的为一款男人防晒衣，主打“UPF(紫外线+硬核防晒”。无独有偶，北面的一款野外防晒衣价格也超越了1110元，WINDWALL面料、UPF40+等是其首要卖点。

　　优衣库的成人防晒衣价格在79-299元之间，主打“AIRism凉感科技”，称依据产品特性及不同面料，采用了不同的防紫外线加工方法。野外品牌伯希和推出了“UPF2000+”的防晒衣，称超出职业标准40倍。而近年大热的防晒品牌蕉下，其防晒衣首要核心技能包含FlowFree微孔纤维、原纱防晒科技、湿态防晒力等。此外，蕉内、茉寻、森马、和平鸟、李宁、安踏等品牌均推出了防晒衣产品，抢手样式约在170-300元之间。

　　防晒衣还在防晒之外的功用上“卷”了起来，部分商家为产品贴上了“玻尿酸保湿”“驱蚊”“抑菌”“纳米级防晒纤维”“木糖醇”等形形色色的标签。不过，从此类产品的顾客评论来看，我们首要重视的依然是“舒畅吗”“好不漂亮”“防晒透气作用怎么”这些根底要素。

　　为何主打运动、内衣、羽绒服和时装的鞋服品牌，都盯上了防晒衣这个细分赛道？“防晒衣早几年还算一个新式品类，但现在现已十分遍及，技能门槛相对比较低。因为近年越来越抢手，所以各个品牌都在做。”鞋服职业独立评论员马岗对中新经纬称。

　　“本年防晒全品类产品都迎来了添加，防晒衣更是快速迸发，头部品牌引领的一起，许多品牌也顺势入局，一些依托于供应链优势的品牌也进行了快速跟进。本年上半年，蕉下、蕉内、优衣库等品牌的防晒衣出售额都有大幅添加，部分品牌同比涨了六倍多。”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂承受中新经纬采访时说。

　　花上百元购买的防晒衣，有多少钱花在了“黑科技”上？中新经纬发现，许多服装头部品牌并没有独自发表防晒衣品类的毛利率或本钱。防晒品牌中较闻名的蕉下在2022年曾测验IPO。招股书显现，蕉下服装的毛利率终年保持在50%以上，2022上半年的毛利率为53.8%，服装收入占总收入的35.8%。不过，服装的毛利率在蕉下产品中不是最高的，帽子毛利率高达69%。此外，蕉下2022上半年广告及营销费用为2.64亿元，是同期研制开支的4倍多，且下半年会大幅添加此项预算。

　　值得注意的是，在与防晒衣相关的专利上，“黑科技”并不是主角。天眼查App显现，“防晒衣”关键词下共有153条有用专利，其中有84条为“外观设计”类专利，占总数的一半以上，而“实用新型”和“创造类型”的专利分别为63条和6条。

　　马岗表明，从消费的维度上，防晒服的穿戴场景相对单一，不容易做出差异化。现在，防晒服品类没有肯定的领导者，短期来看谁家营销才干更强，就会占更多的商场份额。

　　中新经纬在1688渠道查看到，不少防晒衣产品都主打“大牌同款”，如一款“蕉下同款宽松款防晒衣”的零售价格为29元，90天内成交2000件以上。产品页面中注明，此产品日常控价为一件代发价格根底上加10元，即39元，商家着重“请各位分销依照控价出售，回绝价格战”。不过，商家并未供认自己是蕉下代工厂，只称能够做同款产品。

　　蕉下旗舰店内与上述防晒衣类似的防晒服为199元，月销超10万件。两者价格相差近7倍，并均供给了UPF50+的第三方检测陈述，不同的是蕉下的产品还展现了不易勾丝、缩水、起球等检测陈述。

　　据了解，因为部分防晒品牌实施出产外包准则，所以市面上的贱价“同款”产品十分多。报导称，有出售大牌同款的工厂爆款库存100万件起步，日均出单一万件。泉州市卡多希科技有限公司在介绍中补白了“蕉下代工”标签，中新经纬以买家身份咨询时，客服称可制造蕉下、优衣库、寻茉、觅橘等品牌的同款防晒衣，也承受裁缝印标、换包装、换吊牌等，如需加卖家自己的logo，则每件需加3-8元不等。该店内涵1688渠道的畅销防晒衣均未超越100元，最廉价的仅不到30元，几款畅销产品拿样已超越40万元。

　　在交际渠道上，也有网友共享购买“大牌同款”防晒衣的“省钱攻略”，将优衣库、蕉下、森马等品牌的代工厂称号罗列出来。不过，网友们关于代工厂产品的点评纷歧，有人以为完全符合自己的需求，但也有人称代工厂产品存在色差、五金等细节不平等。

　　“表面上看，防晒衣是一个功用性产品，但其实归于群众产品。关于顾客来说，舒适、漂亮和功用性三者能够兼容。所以，很难依托功用性切割消费集体，可是依托价格能够。高价与贱价的产品归于不同的商场逻辑，很难一家通吃。”马岗剖析称。

　　华经工业研究院发布的《2023-2029年我国防晒服饰职业发展前景及出资战略咨询陈述》显现，近年来，防晒服饰供销两头不断发展改善，产品需求旺盛。我国防晒服饰职业的商场规划已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合添加率为5.9%，估计2023年商场规划将到达742亿元。

　　关于防晒衣商场的未来商场格式，马岗以为，品牌需经过细分场景找出品类的差异化特征，只要长于洞悉商场的新锐企业才干抓住机会。若要成为强势品牌，则要求品牌全面审视产品非功用特点，如文明符号、情感特点等。