4月20日，韩庚主演的勉励动作电影《咱们永不言弃》在爱奇艺独播。这是内地第四部“线下转线上”的院线新片，也是第二部在线上渠道播放时收费的院线新片。时下，大电影直接上线已不再是“吃螃蟹”行为，而是国人正在逐步了解的文娱日常。

　　乃至，这一改动也正在海外悄然产生。尤其在多年来受90天“窗口期”严厉约束的北美，片方、影院和网络渠道的三方平衡正在被打破。

　　现在，国内院线电影转战网络渠道，主要有两条路可选。一是走“头条系”（字节跳动旗下渠道）道路日上线的原新年档院线片《囧妈》。作为“线下转线上”的“吃螃蟹者”，这部徐峥电影在全国影院封闭的第一时刻就敏捷与字节跳动旗下渠道谈妥条件，在新年第一天便于后者旗下的西瓜视频、今天头条、抖音火山版及鲜韶光TV四大渠道上线。

　　两个月后，大鹏主演的院线新片《大赢家》相同挑选了“弃影院，走线日在“头条系”渠道播放。但《大赢家》并非国内第二部线上公映的院线电影，由于王晶监制的《肥龙过江》早在2月1日便抛弃原情人节线下档期，改为线上播放，而其渠道则是影视播出经历更为丰厚的爱奇艺和腾讯视频。

　　《肥龙过江》的上映与《囧妈》相隔不到一周，被视为两大老牌影视播出渠道对妄图在这片范畴分一杯羹的“头条系”渠道的反击。但从另一个视点来看，《囧妈》的首先上映却也解了这些“老渠道”的道义之困。曩昔，腾讯视频和爱奇艺均需谨遵院线电影在影院悉数下线后方能在线上播放的“窗口期”规矩，加上这个“零票房新年档”影院损失惨重，线上渠道更不好在其“伤口上撒盐”。但现在，急着在短视频范畴外开辟出一条新路的“头条系”先行动了，“老渠道”再跟上，便能够理解为维护自家商场的合理之举。

　　现实也是如此，《囧妈》的上映激起了全国院线的团体对立，但《肥龙过江》上映时相似的声响便简直听不到了。到4月20日爱奇艺主页引荐又一部新片《咱们永不言弃》，一般观众现已感觉不到这部从未上过院线的新片，跟以往渠道上推出的那些已在线下收官、但自己并没看过乃至没听说过的电影有任何差异。

　　新片跟“旧片”当然仍是有差异的。跟“头条系”为开辟长视频商场而大手笔“请全国观众看电影”的做法不同，《肥龙过江》和《咱们永不言弃》这样的新片在爱奇艺等“老渠道”都是收费点播的——假如现已是渠道VIP用户，只需再花6元钱就能观看。而对这样的做法，观众既不会觉得新鲜，亦不会恶感，这是由于曩昔不少重量级的“旧片”在线下收官后转线上放映时，相同也是如此收费。毕竟在影院看一部电影要花30元左右，现在只需6元，观众关于两者之间显着的“优惠差”仍是有感触的。

　　“头条系”挑选的《囧妈》和《大赢家》都是喜剧片，都是免费播出，渠道垂青的不是“票房”而是影响力和流量。而论发明论题和对新年期间家庭观众的吸引力，没什么比喜剧片更适宜。

　　“老渠道”的挑选则有所不同，《肥龙过江》仍是喜剧片，但一起也是一部动作片，卖点是功夫巨星甄子丹扮演一个200斤的胖子，其海报等物料显现甄子丹就算“胖”了也还在打。这种从喜剧到动作的道路打听，至前日拳击体裁电影《咱们永不言弃》上线便更显着了。

　　在《咱们永不言弃》中，韩庚扮演因意外入狱6年的前“拳王”，在发现年幼的女儿患上白血病后，以36岁高龄重返拳坛以鼓励女儿与病魔斗争……该片由香港金像奖导演周显扬监制执导，剧组专门邀请了三位专业拳击教对主演韩庚进行了半年的“阴间式”练习。

　　这部夹杂着亲情的动作片明显并不合适大多数爱在线上煲剧的女人观众，但若考虑到愿意为线上电影点播付费的观众以男性为主，渠道的挑选便不显得奇怪了。现实上，早在2014年渠道培育受众的付费习气后不久，爱奇艺便有高层在公共场所泄漏过这一现象，并表明自己很“惊讶”。这一点明显至今都没有改动——比较女人，男性更倾向挑选整体时长较短的电影而不是电视剧，而且他们愿意为自己的口味偏好毫不犹豫地扫码付费。

　　到4月21日16时，《咱们永不言弃》现已播出一天多，在爱奇艺共有1.3万人打分，评分为8.4分，在同期热播影片中点评属中上。值得一提的是，主演韩庚有不少女人粉丝，因而这一打分是否实在反映一般观众观感尚不得而知。而在渠道未发布真实的付费点播数的前提下，要算出这部影片的“票房”相同是不现实的。

　　而《肥龙过江》在“甄子丹带货”的情况下，于两大视频渠道首日拿下票房缺乏5000万元。业界剖析，照此预算，在渠道拿走分红后，该片或许并不能回收高达2亿元的出资。

　　新片因影院关停而转至线上找出路的现象，在全球范围内均有产生。除了不少影片缩短“窗口期”提早上线之外，也有少量影片直接以新片方式登陆流媒体渠道。

　　即便没有这次疫情的影响，在我国内地，电影在线下公映和渠道上线之间的“渠道期”也正跟着商场需求而逐步缩短——从早年的相隔最少20天左右，到后来的著作线天后就上线。

　　但在欧美地区，线下到线上的“窗口期”规则却要严厉得多，时刻通常在90天左右，著作在正式上线前乃至还要让DVD再赚一波。

　　2015年，奈飞（Netflix）曾企图让《无境之兽》进行院线和网络的同步上映，成果遭到北美四大院线的联合。而戛纳电影节乃至直接宣告，奈飞的影片有必要先在法国的电影院公映才干入围主比赛单元，以此操控流媒体对电影职业的冲击。

　　毫无疑问，“窗口期”的存在是为了维护电影下流工业的利益，而其时刻长短则显现出片方、线下影院方和网络渠道方的博弈成果。但碰上特殊情况，当其间一方处于肯定弱势时，个中平衡便被打破了。

　　近日来在北美，《刺猬索尼克》《1/2的魔法》《冰雪奇缘2》《星球大战：天行者兴起》《猛禽小队：小丑女大解放》《正义的慈善》等影片均打破了90天“窗口期”提早上线，本来正在院线上映的《隐形人》《打猎》《艾玛》也提早上线日在影院和网络一起上映，考虑到当地的线下影院已纷繁关停乃至关闭，所谓“一起上映”根本上便是往线上“一边倒”——影片发明了举世影业史上最高首周末数字下载纪录，是第二名的10倍。派拉蒙新片《爱情鸟》则更破天荒地传出要直接在网上首播的音讯。

　　但现在，尚没有一部真实的大片敢甩下影院直接投靠线上，因而业界都盯准了暂定8月14日上映的DC新片《神奇女侠2》——若超级英豪大片也抛弃线下去线上，那影院才是真的没希望了。

　　令从业者感到欣喜的是，片方华纳否认了这个传言，并表明这部场景庞大的著作仍是应该在电影院观看。但在影院面对局势无好转的情况下，三方博弈能在这个节点逗留多久？垄断了50年的传统分发方式会不会被进一步打破？仍是个未知数。

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